La conception de produit est un enjeu privilégié du design industriel. Toutefois, la politique de design d'une firme ambitionne une vision plus globale. Elle cherche à promouvoir simultanément des projets incluant des dimensions technologiques, formelles et sémiotiques, ainsi que des valeurs et une cohérence de marque. L'ensemble de ces facteurs est essentiel à la construction de l'identité d'entreprise.

Cet ouvrage examine la part que prend le design à la stratégie de conception de produit, particulièrement dans le secteur de la lunetterie. Il propose, entre autres, une définition du concept d'innovation formelle et discute de l'apport de celui-ci aux théories du développement local. En effet, l'innovation formelle exige une plus grande coopération entre les services d'une firme, ainsi qu'un partenariat interentreprises, car elle doit souvent mobiliser les savoir-faire des fournisseurs et des sous-traitants. De plus, en raison de leur politique de création, les sociétés sont amenées à gérer et à accumuler un capital immatériel. Les entreprises lunetières étudiées, confrontées aux transformations des rapports concurrentiels, sont ainsi contraintes d'adopter de nouvelles stratégies managériales relatives à la protection de la propriété intellectuelle.