Sous forme de fiches synthétiques, claires et structurées, cet ouvrage présente les 40 concepts essentiels du marketing articulés autour de six grands axes :

• Introduction au marketing.
• De l'étude du marché à l'élaboration d'une stratégie marketing.
• L'élaboration de l'offre.
• La diffusion de l'offre.
• La communication de l'offre.
• Les applications spécifiques du marketing.

Chaque fiche peut être étudiée séparément et propose les points clefs, les concepts de base illustrés d'exemples concrets et un développement pour approfondir le sujet ou présenter l'éclairage d'un praticien.

Cette deuxième édition est un outil indispensable pour retenir l'essentiel, réviser facilement et réussir les examens.