Entreprise, économie & droit

  • Que l'on s'en réjouisse ou qu'on le déplore, la consommation est aujourd'hui au coeur de nos vies.
    La lecture de la 3e édition de cet ouvrage de référence vous permettra d'aborder des concepts essentiels à la compréhension du comportement du consommateur tels que les besoins, les désirs, les plaisirs, les frustrations et les significations qui s'y rattachent. Communication mobile, médias sociaux, consommation responsable et autres phénomènes contemporains ne sont pas oubliés dans ce volume rédigé par quatre professeurs chevronnés.
    Fondé sur des connaissances rigoureuses et visuellement soigné, cet ouvrage a comme objectif de doter les lecteurs de savoirs à jour afin de leur permettre de devenir des gestionnaires plus avertis et responsables.

  • Ce manuel examine l'ensemble des outils auxquels les gestionnaires peuvent avoir recours pour leurs communications marketing. Les auteurs insistent sur l'importance pour l'entreprise d'adopter une perspective intégrée dans leurs communications avec leurs différents publics.

    Chaque chapitre contient :

    * des objectifs d'apprentissage, énumérés en début de chapitre, servant à cerner les thèmes principaux et la matière abordés et à guider l'effort d'apprentissage ;
    * un cas réel démontrant l'efficacité des communications marketing intégrées au sein d'une entreprise ou d'une agence de publicité ;
    * d'attrayantes illustrations en guise d'exemples de campagnes de communications marketing intégrées parmi les plus actuelles et les plus réussies dans le monde ;
    * plusieurs tableaux et figures qui aident l'étudiant à synthétiser la matière ;
    * un résumé de chapitre qui permet de revoir rapidement les principaux sujets abordés ;
    * une énumération de mots clés et d'expressions pertinentes en caractères gras. Ces mots clés attireront l'attention de l'étudiant sur les idées et les définitions importantes en plus de l'aider à réviser les notions acquises ;
    * des questions de discussion qui permettent aux étudiants d'éprouver leur compréhension de la matière abordée, de même que leurs connaissances. Elles peuvent également jeter la base d'une discussion ou d'un travail en groupe.

empty