Alain d' Astous

  • Cette cinquième édition du Projet de recherche en marketing vise les mêmes objectifs que les éditions précédentes : présenter les concepts, les méthodes et les applications de la recherche en marketing en s'appuyant sur le déroulement type d'un projet de recherche, depuis la formulation du problème jusqu'à la présentation des résultats.



    L'ouvrage propose un contenu actualisé qui comprend les éléments pédagogiques suivants :


    ?Les concepts et les méthodes de la recherche en marketing sont présentés dans un langage simple, clair et intéressant.
    ?Tout au long du livre, un exemple réel d'une recherche en marketing est utilisé pour illus¬trer les étapes du processus de recherche.
    ?Des notes en bas de page et des lectures suggérées à la fin de chaque chapitre renvoient la lectrice ou le lecteur à des livres ou des articles qui approfondissent les thèmes discutés.
    ?Des données provenant d'études réelles réali¬sées au Québec sont analysée à l'aide du logi¬ciel IBM SPSS Statistics (SPSS).
    ?Des questions de révision ainsi que des exer¬cices et des sujets de réflexion permettent aux étudiants de vérifier leur compréhension de la matière et de parfaire leurs connaissances.



    Le projet de recherche en marketing est un ouvrage d'introduction à la recherche en marketing conçu pour faciliter la compréhension et l'acquisition des notions pratiques du domaine afin d'aider à la résolution des problèmes de marketing.

  • Cette quatrième édition du Projet de recherche en marketing vise le même objectif que les éditions précédentes : présenter les concepts, les méthodes et les applications de la recherche en marketing en s'appuyant sur le déroulement type d'un projet de recherche, depuis la formulation du problème jusqu'à la présentation des résultats. L'ouvrage comporte les caractéristiques pédagogiques suivantes : Les concepts et les outils de la recherche en marketing sont présentés dans un langage simple, clair et intéressant. Tout au long du livre, un exemple réel d'une recherche en marketing est utilisé pour illustrer les différentes étapes du processus de recherche. Des notes en bas de page et des lectures suggérées à la fin de chaque chapitre renvoient la lectrice ou le lecteur à des livres et à des articles approfondissant les thèmes discutés. Des données provenant d'études réelles réalisées au Québec sont analysées à l'aide du logiciel IBM SPSS Statistics (SPSS). Des questions de révision ainsi que des exercices et des sujets de réflexion proposés à la fin des chapitres permettent aux étudiantes et aux étudiants de vérifier leur compréhension de la matière. Le projet de recherche en marketing est un outil indispensable pour quiconque désire acquérir des notions pratiques de recherche afin de résoudre des problèmes de marketing.

  • Que l'on s'en réjouisse ou qu'on le déplore, la consommation est aujourd'hui au coeur de nos vies.
    La lecture de la 3e édition de cet ouvrage de référence vous permettra d'aborder des concepts essentiels à la compréhension du comportement du consommateur tels que les besoins, les désirs, les plaisirs, les frustrations et les significations qui s'y rattachent. Communication mobile, médias sociaux, consommation responsable et autres phénomènes contemporains ne sont pas oubliés dans ce volume rédigé par quatre professeurs chevronnés.
    Fondé sur des connaissances rigoureuses et visuellement soigné, cet ouvrage a comme objectif de doter les lecteurs de savoirs à jour afin de leur permettre de devenir des gestionnaires plus avertis et responsables.

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